Trong năm 2023, Ferrari đã tiến hành tiêu hủy một lượng lớn sản phẩm giả mạo nhằm bảo vệ uy tín và chất lượng của thương hiệu.
Một hình ảnh chia sẻ trên mạng xã hội gần đây cho thấy Ferrari đã tiêu hủy không dưới 100.351 sản phẩm quần áo “nhái” mang logo Ferrari.
Bên cạnh đó, hãng còn tiêu hủy 30.161 chai nước hoa, 17.231 chiếc túi xách, 17.438 đôi giày và 60.903 chiếc đồng hồ giả mạo. Đáng chú ý, danh sách này còn bao gồm 13.415 chiếc thắt lưng, 11.500 logo, 800 xe trượt scooter, 872 xe mô hình, 91.229 chiếc kính, 1.092 quả bóng và 57.503 chiếc ví “nhái”.
Đặc biệt, Ferrari còn tiêu hủy 3 chiếc ô tô “nhái”, minh chứng cho việc các dòng xe của họ thường bị làm giả nhiều nhất. Những chiếc xe tự chế hoặc độ lại với thiết kế giống Ferrari không hiếm gặp, nhưng việc tịch thu và tiêu hủy chúng cho thấy quyết tâm của hãng trong việc duy trì sự độc đáo và đẳng cấp của mình.
Để phát hiện và ngăn chặn hàng giả, Ferrari đã triển khai một chiến dịch khuyến khích người tiêu dùng thông báo về các sản phẩm giả mạo. Người thông báo cần cung cấp thông tin chi tiết như doanh nghiệp bán hàng giả, số lượng sản phẩm và hình ảnh logo Ferrari.
Tuy nhiên, hãng chủ yếu quan tâm đến các sản phẩm bán tại các cơ sở thương mại, không nhận thông báo về những sản phẩm tự chế để sử dụng cá nhân.
Trong năm 2023, Ferrari đã đạt được những thành tựu kinh doanh ấn tượng. Hãng bán ra tổng cộng 13.663 chiếc siêu xe trên toàn cầu, tăng trưởng 3,3% so với năm trước đó.
Đặc biệt, mẫu siêu xe gầm cao Ferrari Purosangue đã góp phần không nhỏ vào kết quả này. Tuy nhiên, Ferrari hạn chế doanh số của Purosangue, chỉ chiếm tối đa 20% tổng lượng xe bán ra, nhằm tránh sự phụ thuộc vào mẫu SUV mới.
Ferrari cũng đạt doanh thu kỷ lục 5,97 tỷ Euro, tăng 17% so với năm 2022. Lợi nhuận hoạt động của hãng lên tới 1,61 tỷ Euro, chiếm 27% tổng doanh thu. Mức lợi nhuận này khẳng định vị thế vững chắc của Ferrari trong ngành công nghiệp ô tô.
Theo báo cáo tài chính, Ferrari thu về gần 118.000 Euro cho mỗi chiếc xe bán ra trong năm 2023, tăng 25.600 Euro so với năm trước. Đây là con số đáng kinh ngạc, giúp Ferrari duy trì vị trí dẫn đầu trong phân khúc xe siêu sang.
Để so sánh, Porsche – hãng xe có lợi nhuận cao thứ hai cần bán đến 5 chiếc ô tô mới đạt được lợi nhuận tương đương một chiếc Ferrari.
Không chỉ dừng lại ở lĩnh vực ô tô, Ferrari còn thu lời từ các hoạt động khác như đua xe Công thức 1 và bán phụ kiện chính hãng. Điều này giải thích vì sao Ferrari mạnh tay tiêu hủy hàng giả để bảo vệ thương hiệu của mình.
Có thể nói, Ferrari không chỉ là biểu tượng của sự sang trọng và tốc độ mà còn là một trong những hãng xe mạnh tay nhất trong việc bảo vệ thương hiệu. Những hành động quyết liệt của Ferrari nhằm loại bỏ hàng giả không chỉ bảo vệ quyền lợi của khách hàng mà còn duy trì vị thế đẳng cấp của hãng trên thị trường toàn cầu.
Theo ehoinhap.vanhoavaphattrien.vn
