Việc một số đại lý bán xe Toyota Land Cruiser Prado với mức giá đội lên hơn 100.000 USD (2,5 tỷ đồng) đã không còn xa lạ. Tuy nhiên, trường hợp chiếc xe được bán đấu giá trên Cars&Bids với giá 83.000 USD (2,1 tỷ đồng), chỉ cao hơn 4.631 USD (118 triệu đồng) so với giá ban đầu, đã khiến nhiều người phải suy ngẫm.
Toyota Land Cruiser Prado được phân phối ở Mỹ với giá bán của nhà sản xuất đưa ra là 55.950 USD (1,4 tỷ đồng). Sau khi về đại lý, giá bán sẽ cần cộng thêm các khoản không thể tránh khỏi như phí vận chuyển, phí kinh doanh, thuế, nên giá sẽ cao hơn. Tùy vào từng đại lý mà chi phí cần tính vào giá xe khác nhau. Với Toyota of Seattle (nơi mà người đem đấu giá chiếc Land Cruiser Prado trên đã mua xe), giá bán lẻ được để là 78.369 USD (2 tỷ đồng).
Tuy nhiên, gần đây xuất hiện nhiều báo cáo cho thấy một đại lý rao bán Toyota Land Cruiser Prado với giá tới 107.000 USD (2,7 tỷ đồng), trong khi một đại lý khác “hét giá” lên đến 119.000 USD (hơn 3 tỷ đồng).
Điều đó là do các đại lý đánh giá đây là mẫu xe hot, nhiều người sẵn sàng bỏ ra số tiền cao hơn rất nhiều giá niêm yết để được sở hữu.