Báo cáo doanh số mới nhất của BMW cho biết hãng đã bán được 1.096.486 xe. trong 6 tháng đầu năm 2024. Kết quả này giúp nhà sản xuất ô tô xứ Bavaria dẫn đầu bảng xếp hạng doanh số xe sang mặc dù lượng xe bán ra trong quý 2 đã giảm 1,3%.
Tuy nhiên khi so với 6 tháng đầu năm ngoái, doanh số của BMW lại tăng 2,3%. Trong đó, doanh số của xe thuần điện đạt mức tăng trưởng ấn tượng 34%, lên gần 180.000 chiếc.
Trái ngược với BMW, đối thủ của họ là Mercedes ghi nhận doanh số nửa đầu năm 2024 giảm 8% xuống còn 960.000 chiếc. Trong đó, doanh số xe thuần điện giảm 17% xuống còn 93.400 xe, chỉ bằng gần một nửa so với BMW.
Tương tự là Audi khi hãng xe sang của Volkswagen có doanh số trong 6 tháng đầu năm 2024 sụt giảm 8%, xuống còn 833.000 chiếc. Mặc dù doanh số xe điện của Audi tăng nhẹ 1,3% nhưng đang có thông tin cho rằng hãng sẽ cân nhắc đóng cửa nhà máy ở Brussels, Bỉ (cơ sở xuất các dòng crossover thuần điện) do nhu cầu xe điện giảm mạnh.
Một thương hiệu khác thuộc Tập đoàn Volkswagen là Porsche cũng ghi nhận doanh số giảm khi mới bán được 155.945 xe trong nửa đầu năm 2024, ít hơn 7% so với cùng kỳ năm ngoái.
Giới chuyên gia nhận định doanh số toàn cầu của Porsche bị ảnh hưởng nặng nề bởi sức mua giảm mạnh ở Trung Quốc lên tới 33% và lượng tiêu thụ xe điện Taycan trên toàn cầu giảm 51%.
Theo hãng tin Reuters, Mercedes, Audi và Porsche sẽ kỳ vọng vào các mẫu xe sắp ra mắt để vực dậy doanh số trong nửa cuối năm 2024, bù lại lượng đã giảm trong 6 tháng vừa qua.
Trong khi đó, BMW ghi nhận doanh số của dòng xe 7-Series tăng tới 22% trong 6 tháng đầu năm. Các mẫu xe khác cũng có doanh số tốt bao gồm X1 và 3-Series, cùng với các mẫu xe thể thao hiệu năng cao từ bộ phận BMW M đã bán được 99.517 chiếc.
Nhà sản xuất ô tô Đức này từng gặp phải nhiều ý kiến chỉ trích vì thiết kế của một số mẫu xe, nhưng dường như khách hàng vẫn đón nhận tích cực. Trước đó vào năm 2023, BMW cũng được vinh danh là thương hiệu xe sang bán chạy nhất toàn cầu với tổng cộng 2.555.341 chiếc đến tay khách hàng, bao gồm cả thương hiệu Mini và Rolls-Royce.
